开票十分钟预售售罄，如何用“新名词”打造全国头部音乐节│“三个年”专项实践㉚

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  今年5月14-16日，2021西湖音乐节连续三天在杭州太子湾公园演出，吸引了近30000名乐迷到场观看，也是西湖音乐节历史上第二次上演三日狂欢。现场首次设立三舞台配置。西湖音乐节历史上大规模的阵容编制——wan能青年旅店、重塑雕像的权利等重磅艺人领衔chao强阵容，三天总计共58组艺人登台演出。

西湖音乐节总票房也延续了去年音乐节的火爆，卖出了850万的jue佳成绩。网络开票0.25秒三日套票shou罄；开票十分钟，西湖预售票售罄；开票12小时，所有门票全网shou罄。购票的火热程度一时领pao全国，quan网一票难求，以往只有在明星大腕演唱会上才看的到的求票情况，这一次发生在了西湖音乐节身上。西湖音乐节近几届举办的成功，和团队的努力和经验是分不开的，也和前期团队所做的大量策划筹备工作息息相关。总的来说，2021西湖音乐节秉承了自2019年开始的革新理念，团队的工作放在了“新名词”建设、现场配套设施活动和“新名词”的触发性关联上。所谓的“新名词”，总的来说有三层意思，一是从产品的角度来看，一款经典产品需要有不同年份和背景下的固定理念输出，从而得以兼具产品的经典内核价值以及其对照市场反应的新鲜感；二是从整体的文化市场环境来看，“音乐节”已经和创立伊始不一样，不再是一个陌生的演出形式，标新立异就成了“重中之重”；三是从未来发展趋势来看，市场刚需始终是被验证了可行的，且具有较好的商业适用度的户外活动形式，比如从马拉松体育运动中分出来的毅行、彩虹跑。   “新名词”理念是策划工作中，无论何时都需要去考虑和贯穿的工作核心。

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